近年来，国内空调市场竞争异常激烈，各大品牌为获取更多市场份额推出了一系列的营销策略，其中价格战是常见的武器。
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格力空调价格战的背景
过去几年，格力空调已成为中国市场的龙头企业，市场份额一路攀升。不过，随着国内空调市场的日益饱和和消费者对品质的要求提升，曾经的龙头企业不断受到挑战。
价值与价格的混淆
很多消费者一味追求低价，而忽略了购物的价值。他们只关心买到物美价廉的产品，而不关心是否符合自身需求。这种消费行为无疑会有一定的风险。
智能化成为价格战的新趋势
根据相关调查数据显示，目前很多消费者更注重空调的智能化、健康性和品质，而不是低价。因此，智能化成为了行业内的新趋势。
竞争会引发反噬效应
格力空调定价模式的改变引起其它品牌的反应，极有可能在市场上引发恶性竞争，价格战的打法将会给整个行业带来负面影响。
品牌与价值的重叠点
一个好的品牌是建立在高品质、优质服务基础之上的。价格衡量的是商品的付出成本，但品牌的好坏是衡量服务的多重因素。品牌与价值是重叠的，没有好的品牌，哪来好的品质体验和价值标准。
格力空调如何应对价格战
应对价格战最重要的是做好产品和服务质量的提升。格力空调不断提升产品质量和服务水平，保持自身的品牌价值，让消费者从每个方面都能感受到价格之外的价值收益。
总之，格力空调价格战虽然引发市场的热议，但不应把价格降到质量的低下，这对品牌的持续发展是十分不利的。希望格力不断提高品牌价值，以更好地迎接市场激烈的竞争，真正让消费者感受到产品带来的持久价值。